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| 电视公益广告的视觉说服策略——以央视《春节回家篇》为例 | |
| 引用本文： | 刘亦凡.电视公益广告的视觉说服策略——以央视《春节回家篇》为例[J].中国广播电视学刊,2013(8):21-23. |
| 作者姓名： | 刘亦凡 |
| 作者单位： | 中国传媒大学电视与新闻学院 |
| 摘 要： | 近年来,央视春晚在观众见仁见智的评价当中锐意改革,直面批评,推陈出新,从节目形式到舞台架构无不有大动作,在观众较为排斥的广告方面,亦取消了冠名、植入、插播等形式。然而,蛇年春晚中一个插播于节目间隙的广告,却赢得了现场观众的阵阵掌声以及舆论的持续关注和广泛赞誉。这个名为《迟来的新衣》的广告是央视《春节回家篇》系列公益广告之一,出现在反映农民工题材的小 |
| 关 键 词： | 电视公益广告 说服性传播 视觉印象 视觉形象 传播效果 农民工 药品广告 春节 不确定性 标记性 |
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