拉紧媒体转型的"经营"红线 |
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引用本文: | 李登清,李佺,许玲.拉紧媒体转型的"经营"红线[J].中国广播,2014(9):103-103. |
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作者姓名: | 李登清 李佺 许玲 |
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摘 要: | 对任何媒体来说,除了发行和广告这两项盈利的硬指标,还有一项软实力,就是媒体的“品牌”。传统媒体利用自身的品牌影响力,搭建交流合作平台,吸引相关的合作对象,服务特定的受众人群,这一方面可以继续提升品牌的影响力,一方面也推动了媒体的专业化和分众化。一些媒体在“品牌运营”上走了歪路,演化为以牺牲品牌价值换取短期利益。比如:热衷于制造各种“排行榜”,企业花钱就能上,谁给钱多谁就排第一;或者搞“黑名单”,谁不给钱就曝光谁。
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关 键 词: | 媒体利用 品牌影响力 经营 转型 “品牌” “排行榜” “黑名单” 合作平台 |
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