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| 海外广播广告现状及分析 | |
| 引用本文： | 黄京华,王琦.海外广播广告现状及分析[J].中国广播,2014(9):22-26. |
| 作者姓名： | 黄京华 王琦 |
| 作者单位： | 中国传媒大学广告学院 |
| 摘 要： | 尽管不同的广播电视产权形态结构下，不同国家或地区的广播广告的发展呈现出不同的走势与特点，但海外广播广告的发展共性也很明显：受众老龄化；广播广告相对稳定增长的同时，对广告主的吸引力减弱；新媒体收听渠道的拓展，拉动了新媒体广播广告的增长。 |
| 关 键 词： | 广播受众 广告收入 新媒体广告 广播广告 海外广播 |
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