大学教材营销策略研究

一、大学教材市场与大学教材营销 据有关资料统计，我国有普通高等学校2848所，在校学生26534804人。2006年，大学教材教参发行量为5.42亿册，码洋102．72亿元。尽管与中小学教材教辅相比，大学教材教参的发行量并不算大，但100多个亿的市场份额，着实也是一块诱人的大蛋糕。因此，围绕大学教材市场的争夺也十分激烈，且有愈演愈烈的趋势。