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试析高校形象广告的理论基础
作者姓名:严亚
作者单位:重庆教育学院中文系广告教研室;
摘    要:高校形象广告必须以大学文化为理论来源和内在支撑,以UIS为实践依据和外在表征。同时,高校形象广告的创意、表现和传播过程还必须遵循品牌资产的运行规律,以创建品牌、提升品牌资产为最终目标。

关 键 词:高校形象广告  UIS  大学文化  品牌资产  品牌联想  
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