意象说之“赋比兴”与平面广告设计

意象是客观物象经过创作主体独特的审美活动而创造出来的物化或同化后的一种艺术形象（形象雏形），是主体与客体、心与物、意与象的有机融合；是主观情思与客观物象相融合的产物。“意象”是中国首创的一个审美范畴．是中国古代文论中的一个重要概念。意象说是一个体系，其中包括“赋比兴”。刘勰在《文心雕龙》中第一次出现“意象”这个概念，“象”和“意”’被结合成一个词语，“意象”中的“象”，特指审美形象，“意象”中的“意”，特指审美情感．特定的审美形象能激发观众特定的审美情感，而特定的审美情感决定创作中所采用的特定审美形象。