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| 微内容如何讲故事——品牌社会化内容营销思考 | |
| 引用本文： | 连超.微内容如何讲故事——品牌社会化内容营销思考[J].开封教育学院学报,2014(5). |
| 作者姓名： | 连超 |
| 作者单位： | 福建农林大学金山学院,福建福州,350002 |
| 摘 要： | 讲故事(Storytelling)是内容营销的核心内容,但如何通过社会化媒体上碎片化的"微内容"讲故事,仍缺乏系统的研究。笔者以品牌故事理论为基础,参考大量内容营销实例,总结品牌社会化内容营销时讲故事的三大要点:一是高度互动,改变讲故事立场,与消费者对话;二是微内容讲故事要有高度关联性;三是微内容讲故事要具有可分享的特质。 |
| 关 键 词： | 讲故事 内容营销 微内容 社会化媒体 |
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