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| 媒体活动对其形象的影响——从英国广播公司的活动效果调查说开去 | |
| 引用本文： | 靳雷.媒体活动对其形象的影响——从英国广播公司的活动效果调查说开去[J].中国广播,2005(6):58-60. |
| 作者姓名： | 靳雷 |
| 作者单位： | 中央人民广播电台 |
| 摘 要： | 在中国,越来越多的媒体开始借鉴企业经验,运用市场营销模式进行运作。广播电台也不例外。一些市场营销术语,如 IMC(整合营销传播)等都被引入到广播经营管理实践中来。因此,除了用原有的提高节目制作水平等传统方式吸引受众外,越来越多的广播电台开始利用整合营销传播技巧,靠节目以外的手段树立频率形象,比如,策划大型活动等。本文将依据“BBC(英国广播 |
| 关 键 词： | 英国广播公司 活动效果 形象 媒体 市场营销模式 整合营销传播 广播电台 管理实践 广播经营 传统方式 节目制作 传播技巧 大型活动 IMC BBC 受众 策划 |
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