新媒体经营特征与管理理念变革

媒体既是一个信息生产组织，也是一个经济实体，它既要满足大众的精神生活需求，也必须追求商业利润，这两者最佳结合是通过经营来实现的。管理是为经营服务的，管理的有效与否要通过经营的效益来评价。新媒体的管理本质上要随着新媒体经营的变化而变化，为了能够有效地指导实际工作和揭示新媒体的管理规律，从新媒体的经营特征中把握新媒体管理变革具有重大意义。