肖田 创意有“术”

来自奥美全球的测试——Red Ball Action:将一个大红球放在人来人往的街道上,实验人员用DV跟踪红球,发现:有人触摸它,有人拍打它,有人把它当足球踢,几个人把它抛来抛去,有人想把它偷回家……测试结果表明,一个简单的红球竟然与路人构成各种各样的互动。红球实验带给我们不同角度的反思。我从国内外优秀的案例及自己工作中不断积累的经验归纳出:创意是聪明的沟通方式,而"互动"恰恰是最聪明的方式之一。