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| 浅谈小型出版社的广告运作理念与谋略 | |
| 引用本文： | 周果钧.浅谈小型出版社的广告运作理念与谋略[J].出版发行研究,2003(2):32-34. |
| 作者姓名： | 周果钧 |
| 作者单位： | 兵器工业出版社 |
| 摘 要： | 广告在商品销售中所起的作用已越来越为商界乃至平民百姓所认知，尤其是当今国内一些出版社以广告轰炸的方式炒作出一本本畅销书以后，广告在图书营销中的作用也越来越为更多的出版社所重视。然而，谁都知道做广告是要投入的，这种投入有时是巨大的，而且是有风险的。这就使得一些资金匮乏、竞争实力不强的小型出版社望而却步———因为资金匮乏，所以不愿做额外的投入；因为有风险，所以不敢投入。由此而带来的结果是：越不敢在广告宣传上投入，就越没有大的收益；因而也就越难以在市场大潮中凸现出来，甚至很难生存下去。当然，做不做广告… |
| 关 键 词： | 小型出版社 广告运作 图书营销 图书宣传 广告策划人才 |
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