政治框架下的市场取向策略 以北京电视台为例分析电视节目生产方式

本文从当前中国电视节目生产所处的背景切入,在麦奎尔大众传播理论基础上,提出了电视节目生产的影响框架,阐述了电视节目生产过程中政治框架与市场因素的影响,并重点分析了电视节目生产的广告取向。本文以较大篇幅介绍了笔者关于电视节目策划生产与广告营销相融合的思考。以北京电视台近年来节目生产与经营的实际案例为例,从电视节目生产流程的"五个环节"入手,系统分析了节目生产和项目策划中的广告营销方式,并探寻总结其中可供借鉴的规律。