| 企业投资中国体育赞助以建立品牌价值问题分析 |
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| 引用本文： | 杨新泉,罗伯特·斯巴达克斯.企业投资中国体育赞助以建立品牌价值问题分析[J].体育文化导刊,2005,33(12):11-14. |
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| 作者姓名： | 杨新泉 罗伯特·斯巴达克斯 |
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| 作者单位： | 加拿大英属哥伦比亚大学人类运动学院 |
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| 摘 要： | 在我国2008年奥运会的带动下,体育赞助在中国发展迅速。但由于赞助在中国刚刚起步,虽然潜在的商机巨大,但面临的问题也很多。本文在介绍国外体育赞助对品牌价值的影响理论的同时,着重探讨中外企业投资中国体育赞助面临的运做方面的问题。本文报告笔者对投资中国体育赞助的11家中外企业赞助商的调查结果,在比较研究中外企业在获得赞助回报方法上的差异同时,分析赞助商权益得不到保障的原因。最后对想要投资中国体育赞助的企业提出建设性的意见。
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| 关 键 词： | 企业 体育赞助 品牌价值 |
The Impact of Sport Sponsorship on the Value of a Brand Name in China |
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| Yang Xinquan,Robert.The Impact of Sport Sponsorship on the Value of a Brand Name in China[J].Sports Culture Guide,2005,33(12):11-14. |
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| Authors: | Yang Xinquan Robert |
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