熊彼特创新理论视阈下广播创新策略

随着移动互联网的普及和5G、AI等新兴信息技术的不断兴起,媒介环境进入了一个全新的时代。传统广播的受众资源、广告市场被新生的媒介抢占,用户越来越青睐满足其个性化需求的新媒体。传统广播为赢得竞争力、影响力必须做出积极的改变。本文分析了用户时代传统广播面临的困境,以熊彼特创新理论为基础,归纳了广播创新的五个维度,为传统广播创新发展提出可供参考的创新思路和变革路径。