从期刊广告中寻找媒介产品的价值观 |
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引用本文: | 刘艳子.从期刊广告中寻找媒介产品的价值观[J].中国出版,2013(14):46-49. |
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作者姓名: | 刘艳子 |
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作者单位: | 武汉大学新闻与传播学院 |
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摘 要: | 电影《泰囧》的成功启发传媒业者,畅销的媒介产品必定蕴涵被消费者高度认可的价值观。为把握当前我国消费者普遍认可的主导价值观,为传媒业者生产媒介产品提供内容题材创作方面的参考,本研究对2012年我国主要期刊上发布的广告进行内容分析,并与美国俄亥俄大学广告系程红教授1996年的相关研究结果进行比较,得出目前消费者的主导价值观并分析其价值取向。
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关 键 词: | 价值观 期刊广告 广告文化适应理论 价值取向 |
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