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| 略论商业广告的伦理原则 | |
| 引用本文： | 冯益谦,邹木兰.略论商业广告的伦理原则[J].中山大学学报论丛,1999(6). |
| 作者姓名： | 冯益谦 邹木兰 |
| 作者单位： | 广东外语外贸大学社科部!广州510421 |
| 摘 要： | 随着社会主义市场经济的深入发展,人们已不知不觉地置身于广告的海洋之中。不论你喜欢与否,广告总是以独特的方式,成为影响人们经济生活和精神生活的重要因素。可是,在现实生活中,一些人为了获取最大利润,在商业广告中不时出现一些非道德行为,不但使消费者上当受骗,而且还污染了社会风气,对社会主义精神文明建设产生了不良的影响。因此,大力提倡商业广告道德,对于促进两个文明建设,有着迫切的现实意义。笔者认为,在当前商业广告宣传中,要注意遵循下列三条伦理原则。(一)真实性原则广告是严肃的职业。实事求是,真实地反映商品的本来面貌,是商… |
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