4R营销理论与学术期刊网络营销策略 |
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引用本文: | 温优华.4R营销理论与学术期刊网络营销策略[J].中国科技期刊研究,2014,25(12):1466-1469. |
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作者姓名: | 温优华 |
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作者单位: | 《韩山师范学院学报》编辑部,广东省潮州市桥东东山路 521041 |
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基金项目: | 全国高等学校文科学报研究会2013年课题:《数字化生存环境中学术期刊传播特点的变化及因应策略》(项目编号:2013ZC15) |
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摘 要: | 网络营销正在发展成为现代市场营销的主流,目前我国学术期刊网络营销陷入尴尬境地,对网络资源的开发利用率很低,网络资源在营销活动中的巨大优势与深厚潜力远远没有被挖掘出来。学术期刊网络营销特点适合应用整合营销4R理论,整合营销理论为弥合学术期刊与读者需求之间的间隙提供了可能。通过4R理论与现代网络化和数字化营销平台相结合,实施学术期刊市场营销。提出以读者为中心,为读者服务,降低读者成本,便利读者,满足读者需求,及时与读者互动与沟通,回报读者,建立关系营销,从而达到营销目的,使期刊的社会和经济效益最大化。
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关 键 词: | 学术期刊 整合营销 4R理论 网络营销 |
收稿时间: | 2014/8/27 0:00:00 |
修稿时间: | 2014/11/1 0:00:00 |
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