困境与路径：主流媒体新闻宣传如何更具效能

以党报（通讯社）、党台为核心的各级主流媒体是党的新闻事业的主力军、主渠道、主阵地。近些年，随着信息网络时代的来临特别是智能化社会的滥觞，主流媒体新闻宣传普遍出现吸引力不足、影响力不强、抵达力不够等问题，反映出它们在新闻生产传播过程中面临基础能力弱化、内容供给错位、传播效率低下三大困境。踏上新征程，对内凝心聚力、对外传播形象、开展舆论斗争的使命任务更加艰巨，各级主流媒体应着力开展“供给侧结构性改革”，有效破解新闻生产传播困境，切实提升新闻宣传效能。