传统媒体主旋律报道的出圈策略研究——南方都市报“N视频”实践样本分析

<正>全媒体时代的传播生态和传播格局发生深刻变化，主旋律报道要出圈，需要有新的应对策略。2020年9月，南方都市报的“N视频”App正式上线，旨在用“N种方式打开世界”。以年轻态的平台运营思维带动创新表达，“N视频”App重新定义主流媒体影像生态，提供多维视角，让传播不断破局。三年来，“N视频”的视频产品依托短视频制作全链条生产力、深度报道策划与产出能力、短视频制作全链条生产力，优化内容生产、创新引领、创意赋能，实现了破圈传播，流量与口碑兼具，成为主流媒体实现正能量、主旋律传播效果最大化的典型样本。