论直播电商的困境与突围——以网红主播李佳琦直播为例

网络直播在诞生之初，传播形态较为单一，主要以秀场直播为主，但也因入行门槛较低这一先天基因，行业竞争异常激烈。数字时代，对于电商平台及各类企业而言，网络直播显然成为重要的布局风口，如何实现商业变现是营销策划非常核心的工作。虽然目前网络直播的商业模式并未完善，但得益于其赋能效应，直播电商显现出来的潜力已不容小觑，孵化了众多带货“网红”，李佳琦就是其中具有典型性的超级网红主播。直播电商通过真人主播的精准定位并锁定用户，提高了企业及平台变现能力，有助于企业的品牌建构，但也承担了特定的风险，是未来企业运营发展中值得关注的重要形态。