试论广告的语言特征

语言是广告近作的重要手段，广告突出的功利目的要求广告写作的语言应具有几个方面的鲜明特征：真实性、文明性、精练性、通俗性、新颖性、造型性或抒情性、生动性、规范性、诱导性。