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| 传媒去大众化时代启动广告组织的策划业务重构 | |
| 引用本文： | 段晶晶.传媒去大众化时代启动广告组织的策划业务重构[J].现代传播,2011(8). |
| 作者姓名： | 段晶晶 |
| 作者单位： | 中国传媒大学广告学院 |
| 摘 要： | 去大众化时代信息沟通模式的改变,使得广告策划业务的核心理论与观点将发生改变.在此基础上,本文对广告策划业务的构建提出了明确的起点与支点,个体沟通、购买者营销、跨媒体调研、销售实效、涉入控制方法、接触点管理等等观点,成为重新构架广告策划业务的前提,基于购买者知识管理的信息构架业务将成为广告策划的核心业务内容. |
| 关 键 词： | 去大众化 广告策划 业务重构 购买者营销 知识管理 |
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