传播游戏与选择聚神：电影解说短视频对用户观看原片意愿的影响

近几年，短视频平台涌现出大量电影解说类短视频，这些短视频用几分钟到十几分钟就可以讲完一部影视剧情节。这在社会生活节奏加速的时代背景下，能够帮助用户快速筛选有价值的电影信息，促成观影行为的产生。本文通过整合技术接受模型和信息采纳模型，并在传播游戏理论的视角下提出视频趣味性和观影偏好匹配两个变量，构建影响用户观看电影原片意愿的理论模型，并在多元回归分析法的指导下，对通过在线调查获得的959名观看者数据进行检验和讨论，验证了传播游戏理论对于“选择聚神”概念的解释力。以此为影视传媒单位创新影片推广路径、盘活已有影视剧资源提供有益的理论参照和可行建议。