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新闻事业管理学论纲之四──论广告、发行在报业经济中的地位和作用
作者姓名:鄢光让  周斌
作者单位:南京师范大学新闻与传播学院!江苏南京市210097
摘    要:随着经济体制改革的不断深入,报社在全力抓好新闻业务的同时,必须设法开辟经费创收渠道,以保证和促进事业持续发展。在目前报纸产业发育不甚健全的情况下,报纸的发行和广告收入,就成为目前各报社的两大经济支柱。我们的报刊是党和人民的喉舌,不应完全以市场为导向。但是,报纸作为_种特殊商品,毕竟要在新闻信息市场上与读者见面,要遵循市场营销的规则。报刊经营和市场状况终究是在一定程度上反映了读者的需要,反映了读者对于不同报刊的不同评价,反映了新闻媒体的运行状况,其中蕴含的信息很值得分析。报社经济实力的强大与否决定…

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