推进广告经营方式的转变 |
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作者姓名: | 顾顺坤 |
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作者单位: | 浙江广播电视集团 |
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摘 要: | 国家广电总局《广播电视广告播放管理暂行办法》(第17号令)的出台和实施,对广播电视广告的经营管理产生了深刻影响,广告的经营手段、管理方法乃至广告节目编排形式和播出情况都发生了很大变化。浙江广电集团以贯彻落实17号令为契机,进一步理顺广告价格体系,调整优化广告结构,大幅压缩广告播出总量,自觉规范经营管理,努力推进广播电视广告从粗放经营向集约经营转变,从外延扩张向内涵提高转变,取得一定成效。
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关 键 词: | 广告 经营方式 17号令 精神实质 监督制度 管理手段 |
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