| 基于受众评价的广告社会效果研究 |
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| 引用本文： | 舒咏平,饶立安.基于受众评价的广告社会效果研究[J].新闻大学,2009(1). |
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| 作者姓名： | 舒咏平 饶立安 |
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| 作者单位： | 1. 华中科技大学,新闻传播学院,武汉,430074
2. 联合利华市场部,上海,200035 |
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| 基金项目： | 教育部人文社会科学研究项目，华中科技大学传播与和谐基地资助项目 |
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| 摘 要： | 本研究从受众的角度,基于6个城镇的1736份问卷调查,对广告的社会效果及其影响因素做了比较全面的考察.研究结果表明,从整体来看,受众对广告的社会效果的评价不高,人们对广告产生的社会效果持不太满意的态度.不同居住地、年龄、受教育程度和收入水平的受众对广告社会效果的评价上有较显著差异.在对基于受众评价的广告可信度考察中,发现广告传播存在严重的信任危机.并在讨论中,推导出广告信任的评价与研究,乃是平衡广告商业效益与社会效益的中间值.
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| 关 键 词： | 受众评价 广告研究 社会效果 广告信任 |
A research on advertising social effects based on audience evaluation |
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| SHU Yong-ping,RAO Li-an.A research on advertising social effects based on audience evaluation[J].Journalistic University,2009(1). |
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| Authors: | SHU Yong-ping RAO Li-an |
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