| 基于AHP与BP神经网络模型的循环经济绿色营销绩效评价 |
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| 引用本文： | 傅建华,张莉.基于AHP与BP神经网络模型的循环经济绿色营销绩效评价[J].科技管理研究,2012,32(20):215-220,242. |
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| 作者姓名： | 傅建华 张莉 |
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| 作者单位： | 1. 湖北科技学院经济与管理学院工商管理系,湖北咸宁,437100
2. 湖北科技学院经济与管理学院财务管理系,湖北咸宁,437100 |
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| 摘 要： | 循环经济是一种符合可持续发展理论的经济增长模式,而绿色营销体现了循环经济发展的内在要求。在循环经济的绿色营销绩效评价中,将人工神经网络技术与层次分析主观评价法相结合,构建了企业绿色营销绩效评估的AHP-BP神经网络模型,模型以AHP评价结果为神经网络输入,利用反向逆传播神经网络对评价结果进行训练与检验。通过仿真算例结果表明,该模型既能充分吸收专家评估的隐性知识和经验,又降低了人为主观随意性的缺陷,计算结果准确、方法可行、误差可控,在企业绿色营销绩效评估领域具有推广价值。
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| 关 键 词： | 循环经济 绿色营销 绩效评价 BP神经网络 层次分析法 |
The Performance Appraisal Research of Circular Economic Green Marketing Based on Analysis Hierarchy Process and BP Artificial Neural Network |
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| FU Jianhua
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ZHANG Li.The Performance Appraisal Research of Circular Economic Green Marketing Based on Analysis Hierarchy Process and BP Artificial Neural Network[J].Science and Technology Management Research,2012,32(20):215-220,242. |
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| Authors: | FU Jianhua ZHANG Li |
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| Institution: | (School of Economics and Management,Hubei University of Science and Technology,Xianning 437100,China) |
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