| 解析美国商业类杂志的品牌延伸方式及策略 |
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| 引用本文： | 叶新,李海文. 解析美国商业类杂志的品牌延伸方式及策略[J]. 出版发行研究, 2009, 0(2): 69-72 |
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| 作者姓名： | 叶新 李海文 |
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| 作者单位： | 北京印刷学院;北京印刷学院 |
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| 摘 要： | 由于当前杂志发行量的萎缩、网络对杂志的冲击、广告额的下降以及经营重心的逐渐转移,美国杂志出版商越来越注重品牌的建设和经营,在经营层次上超越"发行售卖""广告售卖",进入了更高级的"品牌售卖"阶段.本文力图收集美国第一手资料,结合前人的研究成果,综合分析研究美国商业类杂志的品牌延伸,概括其延伸方式和策略,希望对我国商业类杂志的经营有一定的参考价值.
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| 关 键 词： | 美国 商业杂志 品牌延伸 品牌策略 |
Analysis on the brand extension mode and strategy of American trade magazines |
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| Ye Xin,Li Haiwen. Analysis on the brand extension mode and strategy of American trade magazines[J]. Publishing Research, 2009, 0(2): 69-72 |
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| Authors: | Ye Xin Li Haiwen |
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