自制剧植入式广告效果实证研究——以湖南卫视自制剧《一起又看流星雨》为例 |
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作者姓名: | 余来辉 |
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作者单位: | 湖南科技学院新闻传播系 |
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基金项目: | 湖南科技学院校级科研项目:“自制剧植入式广告效果实证研究”(09XKYTC065)的最终研究成果 |
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摘 要: | 随着自制剧植入式广告越来越普遍,其广告效果受到业界和学界越来越多的关注。本文以《一起又看流星雨》为例,从电视台、植入特征、受众特征和品牌特征与自制剧植入式广告效果的相关性分析入手,得出其植入式广告效果表现,最后再提出自制剧植入式广告运作的几点建议。
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关 键 词: | 自制剧 植入式广告 实证研究 |
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