浅谈广告语言的艺术 |
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引用本文: | 陈巍.浅谈广告语言的艺术[J].新闻前哨,2000(2):39-41. |
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作者姓名: | 陈巍 |
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作者单位: | 湖北电视台 |
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摘 要: | 广告语言是广告的重要表现方式之一。广告语言作为公司企业用来介绍产品、传播信息的重要媒介,勿庸置疑,它仍属语言的范畴。但广告语言有更高的要求,如著名广告学家大卫·奥格威所言:“真正的广告佳作是在广告面前,消费者不是感叹多妙的广告啊,而是付诸行动──我从来没听说过这种商品,我一定要买来试一试。”这就是广告语言远胜于普通语言艺术魅力。 统计资料表明,在形形色色的广告中,真正能激起人们的兴趣,吸引人们去阅读的不过区区15%,而85%的广告根本无人问津。这就告诉我们:广告要抓住消费者的视线和注意力是多么不…
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关 键 词: | 媒体广告 广告语言 语言艺术 |
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