试析成功使用虚拟代言人塑造品牌个性的基本策略 |
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引用本文: | 高晓锋,陈晓倩.试析成功使用虚拟代言人塑造品牌个性的基本策略[J].中国科技纵横,2010(12):288-288. |
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作者姓名: | 高晓锋 陈晓倩 |
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作者单位: | 厦门大学嘉庚学院,福建厦门361005 |
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摘 要: | 根据产品和品牌战略目标量身定制的虚拟形象代吉人,在品牌所倡导的价值认同、文化指向下,和企业形成一种血脉相承的关联,成为伴随品牌一起成长的精神象征,并将这种童化基因通过内在的沟通持久地植入受众心中,最终体现出虚拟形象代言人的效用最大化和最优化。
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关 键 词: | 虚拟代言人 品牌个性 基本策略 |
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