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| 现代传播与营销的握手：传媒黑马“南方楼市”传播模式剖析 | |
| 引用本文： | 周帆.现代传播与营销的握手：传媒黑马“南方楼市”传播模式剖析[J].青年记者,2001(1):26-28. |
| 作者姓名： | 周帆 |
| 作者单位： | 南方日报《南方楼市》 |
| 摘 要： | 这是一个概念化的时代,当前一个最时髦的概念,就是互动。人与人之间的交流与沟通需要互动、传媒与读者需要互动、生产者与消费者需要互动。电子传媒互联网之所以能快速发展,就因为其高度地体现了互动性。互联网的迅速崛起,是对传统媒体及以4P(产品、价格、通路、促销)为中心的市场营销的一种划时代的残酷挑战,也在以其不可遏制的膨胀力推动传统媒体与以4P 为中心的营销方式的变革。一个严肃课题摆在了传媒与市场营销的面前:现代传播理论与现代市场营销理论究竟应该走向何方?他们之间的契合点又在哪里?传媒与营销的核裂变系统已经形成。在大众传媒时代,全国只有几张报纸几家电视台,那时的人们缺乏互动性,在受众的身上看不到参与意识,自然更谈不上细分化的服务。如今分众传媒的 |
| 关 键 词： | 现代传播 营销 传播模式 互动传媒 互动传播 |
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