传媒形象传播研究 |
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引用本文: | 麦尚文.传媒形象传播研究[J].新闻传播,2003(5):11-14. |
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作者姓名: | 麦尚文 |
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作者单位: | 广州暨南大学新闻与传播学院 |
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摘 要: | 报纸比以前任何时候都更重视品牌形象塑造和传播,出现了短期促销广告与品牌形象广告并存繁荣、百家争鸣的良好格局。形象广告的新样式新特点也不断涌现。解读南方报业的多品牌战略,辅以对广告媒体的定性定量分析,不难看到我国报纸形象传播的勃兴之势。尽管仍带有诸多局限,但毕竟打开了一条传媒形象经营之路。
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关 键 词: | 传媒形象传播 报纸 形象塑造 品牌战略 市场意识 广告 |
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