网络直播营销策略研究——以抖音直播带货为例

近年来，国内的短视频行业快速发展，直播带货应运而生。同质化软件层出不穷、政府监管力度逐渐加大、用户的要求越来越高，迫使抖音等平台不断创新商业模式，以顺应时代发展的潮流。运用SWOT模型对抖音直播带货进行营销分析，针对其中存在的突出问题，提出完善商品流通服务体系、健全直播带货依法纳税制度、巩固市场份额等发展对策。