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| 品牌节日广告的内容框架与传播策略探析 | |
| 引用本文： | 张慧子.品牌节日广告的内容框架与传播策略探析[J].新闻与写作,2021(5):87-90. |
| 作者姓名： | 张慧子 |
| 摘 要： | 随着节日经济的崛起,消费者日益关注生活中的仪式感和参与感,节日广告越来越为品牌主所青睐.本文认为节日广告对品牌有经济效益、情感联动、文化归属、社会动员四个方面的功能价值,从产品和节日的紧密度、关联度、适配性三方面分析节日广告的内容框架,并总结了节日广告常用的三种传播策略. |
| 关 键 词： | 节日广告 内容框架 传播策略 |