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分类号
杂志ISSN号
从中美两本国家地理杂志比较看期刊品牌营销的差异化策略
作者姓名:
赵平喜
作者单位:
江西师范大学传播学院;
摘 要:
文章分析了美国《国家地理杂志》和《中国国家地理》杂志在品牌营销上的差异化策略,前者定位于向所有人普及地理知识,强调互动,擅长专题策划;后者重在打造中国地理品牌,通过本土化、贴近性等策略不断创新策划内容。两者都导入了品牌营销策划,十分注重品牌个性的释放。
关 键 词:
中美两本国家地理杂志
品牌定位
营销网络
内容策划
品牌形象
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