| 广告文案写作中成语活用现象的语言学思考 |
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| 引用本文： | 王凤敏. 广告文案写作中成语活用现象的语言学思考[J]. 漯河职业技术学院学报, 2005, 4(4): 119-121 |
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| 作者姓名： | 王凤敏 |
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| 作者单位： | 河南省政法管理干部学院人文社科系,河南郑州450002 |
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| 摘 要： | 成语活用作为广告文案写作的主要方法之一被广泛使用.成语活用分为“旧瓶装新酒”、“撇开原成语的整体义,回归成语的表面义”、“更换原成语中某个字词,产生仿拟式成语”三种情形,从语义、语音、语境的角度即语言学的角度进行分析,阐述了其合理性.同时,对成语活用中存在的问题以及成语活用所带来的社会问题进行分析,提出相应的建设性意见.
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| 关 键 词： | 广告文案 成语活用 语言学 |
| 文章编号： | 1671-7864（2005）04-0119-03 |
| 收稿时间： | 2005-04-26 |
| 修稿时间： | 2005-04-26 |
Linguistic Discussion on the Flexible Usage of Idioms in Advertisement Writings |
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| WANG Feng-min. Linguistic Discussion on the Flexible Usage of Idioms in Advertisement Writings[J]. Journal of Luohe Vocational and Technical College, 2005, 4(4): 119-121 |
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| Authors: | WANG Feng-min |
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| Affiliation: | Department of Humanities and Social Science, Henan Administrative Institute of Politics and Law, Zhengzhou 450002, China |
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| Abstract: | |
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| Keywords: | advertisement literature flexible usage of idioms linguistics |
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