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| 从《三枪拍案惊奇》看电影的整合营销策略 | |
| 引用本文： | 陈砚颖.从《三枪拍案惊奇》看电影的整合营销策略[J].今传媒,2011(11):54-55. |
| 作者姓名： | 陈砚颖 |
| 作者单位： | 上海大学数码艺术学院; |
| 摘 要： | 《三枪拍案惊奇》作为张艺谋奥运归来的首部作品,在受到全国观众瞩目的同时,也遭到了种种非议,然而2.6亿的票房成绩还是给导演和制片人交了一张满意的答卷。整合营销策略的巧妙运用,在《三枪拍案惊奇》的前期宣传和后期推广中都起到十分显著的作用,可以说这不仅是张艺谋对于类型影片的又一次颠覆,同时也是全新的电影营销策略的体验和尝试,"低口碑"不再是制约电影营销的瓶颈,而是可以成为"高票房"成功典范。本文分析了《三枪拍案惊奇》中的各种营销策略,启发我们对于电影营销思路的创新思考和大胆尝试。 |
| 关 键 词： | 三枪 电影 张艺谋 整合营销 |
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