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| 试论品牌符号化建设中的名人符号选择策略 | |
| 引用本文： | 左友好.试论品牌符号化建设中的名人符号选择策略[J].东南传播,2009(5). |
| 作者姓名： | 左友好 |
| 作者单位： | 湘潭大学文学与新闻学院,湖南,湘潭,411105 |
| 摘 要： | 在竞争日益白热化的今天,品牌符号化是品牌竞争的大势所趋。而名人作为特殊的符号,在品牌符号化过程中起到举足轻重的地位,名人符号的选择就显得特别重要。选择名人符号为品牌代言,要注意以下四个方面:与产品和公司形象和风格保持一致;与品牌生命周期保持一致性;注意目标受众的接受程度;规避风险。 |
| 关 键 词： | 品牌符号 名人符号 选择策略 |
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