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| 新中国本土品牌对外传播历程探析 | |
| 作者姓名： | 赵新利 项星宇 宫效喆 |
| 作者单位： | 中国传媒大学广告学院公共关系系;中国传媒大学广告学院 |
| 摘 要： | 正企业形象是国家形象的组成部分之一,企业对外传播是中国对外传播的重要组成部分。在中国对外传播的相关研究中,从企业角度的研究尚不多见。本文试图梳理新中国成立至今中国本土品牌对外传播和营销活动的历程与特征,以期对当前"一带一路"背景下中国企业"走出去"有所借鉴。本文把中国本土品牌的对外传播划分为六个阶段,每个阶段的对外传播和营销活动呈现不同的特征。 |
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