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| 名人代言目的地对旅游者态度和行为的影响 | |
| 作者姓名： | 刘力 陈浩 韦瑛 |
| 作者单位： | 1. 合肥学院旅游系,合肥 230601 2. 合肥学院环巢湖文化与经济社会发展研究中心,合肥 230601 3. 安徽农业大学经济管理学院,合肥 230036 4. 英国Multi-lab公司,纽卡斯尔 NE15 8NZ |
| 基金项目： | 安徽省高校人文社科研究重点项目（SK2014A359）;安徽省“2014年高校优秀青年人才支持计划”项目;安徽省旅游局“安徽省旅游业青年专家培养计划”项目（AHLYZJ201407）;合肥学院“院级学科带头人培养对象”项目（2014dtr11）;国家自然科学基金项目（41371155） |
| 摘 要： | 聘请名人担任形象代言人逐渐成为一种流行的目的地营销策略,但旅游学界对名人代言的研究才刚刚起步。采用准实验设计研究方法,以大学生为样本收集数据,使用结构方程模型检验了名人代言的主流范式“一致性假说”在旅游研究领域的适用性。研究发现：①名人/目的地一致性通过名人可信度影响旅游者的目的地态度和旅游意向,即旅游者感知到名人形象与目的地形象越一致,他们对该名人担任代言人的信任度就越高,进而就会对其代言的目的地形成好感并产生较强的旅游意向;②名人/自我一致性通过名人认同影响旅游者的目的地态度和旅游意向,即旅游者感知到名人形象与自我形象越相似,他们对该名人的认同度就越高,因而对其代言的目的地就会产生较好的态度和较强的旅游意向。 |
| 关 键 词： | 一致性假说 名人/目的地一致性 名人/自我一致性 名人可信度 名人认同 目的地态度 旅游意向 |
| 收稿时间： | 2014-10-24 |
| 修稿时间： | 2015-04-07 |
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