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| 从“频道”到“渠道”——美国收视率调查的演进与现状探析 | |
| 引用本文： | 文卫华,张杰.从“频道”到“渠道”——美国收视率调查的演进与现状探析[J].中国传媒科技,2011(4):48-50. |
| 作者姓名： | 文卫华 张杰 |
| 作者单位： | 北京交通大学语言与传播学院 |
| 摘 要： | 丹尼斯·麦奎尔在《受众分析》一书中将受众研究分为三大类,分别冠以：结构性、行为性和社会文化性受众研究之名。其中受众测量的结构性研究传统是最早也是最简单的受众研究,它起源于媒介工业的需要,其目的是为了获得对某些未知量的可靠的测评数据。它可以帮助揭示出大众传媒系统与个体的媒介使用之间的关系。在众多关于受众的测量中,尤以收视率调查最为重要, |
| 关 键 词： | 收视率调查 受众研究 现状 演进 美国 频道 媒介使用 社会文化性 |
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