寻找丢失的快乐

2006年世界杯前夕,耐克公司推出了自己的全新足球广告joga系列,在这款足球广告中,球星不再是万人仰瞻的焦点,相对于此前阿迪达斯广告中群星大玩钢丝杂技足球,耐克joga系列弱化了炫耀球星的夸张特效,而是还足球以本来的面貌,强调作为体育娱乐的足球能给我们带来的真正快乐。 Joga是葡萄牙语中的一个特殊词汇,说它特殊是因为从语言学上分析,它完全不具备葡语的特点。Joga意为“快乐足球”,据说源自于球王贝利之口。这种说法当然不可信,贝利虽然能把足球玩得像自己身体的一部分,可是要他用自己那张乌鸦嘴来创造这么美丽的词汇,显然是牵强附会。Joga继承了巴西人随意快乐的天性,这个名词从写法和读音上都很类似于巴西国内一些舞蹈的名称,可以认为joga的产生和这些民间艺术一样,来源于南美普通民众的生活。