|
|||||
|
|
| 试论媒介活动营销 | |
| 引用本文： | 向志强,范娟霞.试论媒介活动营销[J].湖南大众传媒职业技术学院学报,2007,7(4):14-17. |
| 作者姓名： | 向志强 范娟霞 |
| 作者单位： | 湖南大学新闻与传播学院,湖南长沙410082 |
| 基金项目： | 2006年湖南省社科联基金资助课题《湖南省文化产业核心竞争力培育研究》，2006年湖南省社科基金资助课题《文化产业竞争力及其评价指标体系研究》的阶段性成果 |
| 摘 要： | 随着媒介产业化进程的加快,媒介竞争日益激烈,媒介经营越来越受到重视。本文分析了媒介活动营销兴起的必然性、类型、契机以及操作要领,认为媒介市场已由卖方市场转向买方市场,活动营销能提升媒介经营业绩;媒介活动营销分为营销主导型、传播主导型和混合型等三种不同类型;媒体应利用节假日、媒介周年纪念日、受众评选以及特定时期进行活动营销。 |
| 关 键 词： | 媒介活动营销 影响力 注意力 |
| 文章编号： | 1671-5454（2007）04-0014-04 |
| 修稿时间： | 2007-05-03 |
| 本文献已被 CNKI 维普 万方数据 等数据库收录！ | |