立足受众细分探究创新插件节目——以FM93交通之声《老杭州的故事》为例

在媒体发展进程中，受众需求是支撑每一个创新和进步的最重要的内驱力量。广播节目的创新，也必须在充分了解受众尤其是特定受众群对节目的具体要求的基础上，才能做到有的放矢。这就要求广播媒体人增强受众意识，进行受众细分，培养更多的主流听众。创新插件节目《老杭州的故事》，就是通过行为细分、消费心态细分等来达到对主流收听群体的把握，抓住他们在性别、年龄、职业和文化程度等方面的差异，再加上不同人群在生产生活中的心理差异，然后将这些因素作为节目创新的参考要素，决定节目形式的设置、节目风格的构建、节目内容的选择等。