广告文化建设初探

广告具有大众消费文化性质，广告的商业性和文化性以及广泛的社会影响会对社会文明产生重要作用。合理调节广告的双重性，兼顾文化价值和商业利益，既为大众喜闻乐见，又有健康向上的文化品位；既能影响消费者的现实行为，又符合社会文明的长远利益，是广告文化建设的基本思路，可以采取多种措施。