| 网络经济时代的跨国品牌经营--美国战略与中方选择 |
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| 引用本文： | 张军. 网络经济时代的跨国品牌经营--美国战略与中方选择[J]. 科学．经济．社会, 2005, 23(3): 18-23 |
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| 作者姓名： | 张军 |
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| 作者单位： | 清华大学,经济管理学院教育部人文社会科学重点研究基地,北京,100084 |
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| 基金项目： | 本文是教育部人文社会科学重点研究基地基金资助项目的阶段性成果;中国博士后基金资助项目（023202008） |
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| 摘 要： | “品牌经营”是企业为了提高产品竞争力、增加企业整体竞争优势而进行的围绕企业及其产品品牌而展开的一系列形象塑造活动,其最终目的是为了打造名牌产品,形成名牌企业.网络经济的到来,对企业品牌经营战略产生了新的影响.通过借鉴美国企业品牌经营战略,并针对当前中国企业跨国品牌经营模式所面临的挑战,提出了相应的解决方案.
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| 关 键 词： | 跨国品牌经营 美国战略 中方选择 |
| 文章编号： | 1006-2815（2005）03-0018-06 |
| 收稿时间： | 2004-11-30 |
| 修稿时间： | 2004-11-30 |
Multinational Brand Management in Network Economy Era--American Strategies and China Choices |
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| ZHANG Jun. Multinational Brand Management in Network Economy Era--American Strategies and China Choices[J]. Science Economy Society, 2005, 23(3): 18-23 |
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| Authors: | ZHANG Jun |
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| Abstract: | |
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| Keywords: | Multinational brand management American Strategies China Choices |
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