掌控最新传播手段是战略选择

如何看待新媒体的崛起?如何应对新媒体的崛起?不同的人们有不同的结论,而不同的结论背后,是不同的思维方式。值得提出的问题是,运用新媒体手段,开办手机报等等,仅仅是为了拓展产品种类、占领新的市场,还是为了保持主流传媒影响力与竞争的一个战略性选择?是一个顺应潮流的试探行动,还是一个时代的必然选择?究竟是把运用新的传播手段当作产品延伸、手段延伸,还是把有效运用新媒体当作一种战略选择、战略举措? 应当说,人们对新媒体的崛起,已经有了足够的关注。在新闻界的会议上,不管是什么主题,人们都可能谈到新媒体的影响。但为什么要应用新的媒体形式,人们考虑问题的基点并不同,这显然会影响到投入力量的大小。关注就是一种进步,但对于主流媒体的人们,还