浅析“福”文化传播途径和创意表达——以福建省广播影视集团宣传推广“福”文化为例

2022年春节期间，福建省推出“福星高照，福佑中华”“福”文化主题宣传推广活动，社会反响热烈，群众交口称赞，取得很好效果。如今“福”文化已经深入八闽大地和人们日常生活的方方面面，传统的五福临门，从福禄寿喜财不断进行创造性转化创新性发展，充分反映出当代八闽儿女对幸福的理解与追求在不断深化发展，也证明了“福”文化在弘扬中华优秀传统文化、契合人民群众对美好生活的向往、助力经济社会文化协调发展上具有独特的价值和优势。在市场经济条件下，文化的传播不仅靠政府部门的宣传推广，产业化发展更是文化传播的重要形式。本文以福建省广播影视集团对“福”文化的宣传推广为例，拟从发掘、保护和研究“福”文化资源；打造“福”文化产业链条；搭建“福”文化产业平台；构建“福”文化标识体系；开展对台祖地“福”根脉文化交流等五个方面进一步阐释“福”文化的传播途径，并对福建省广播影视集团“福”文化的创意表达进一步梳理。