观念传播的现场

美国心理学家班杜拉（Albert Bandura）在《思想和行动的社会基础——社会认知论》第四章，运用“在社会学习理论基础上，更加强调个人信念对自身行为和思想的作用”的社会认知论理论框架，对“社会传播与创新”现象所做的解释，似乎轻易跨越了传播学的界限。可别小看这些偶尔涉足者，传播学奠基者威尔伯·施拉姆形象比喻为“沙漠绿洲”的“长途旅行的过客”，他们当中，调查总统竞选的哥伦比亚学派代表人物、社会学家拉扎斯菲尔德．研究传播与态度改变的耶鲁大学心理学家霍夫兰等，带来过传播学的短暂繁荣。